كيف تكتب محتوى متجرك بطريقة تساعدك على الظهور في Google؟
اكتب صفحة المنتج كأنك تجيب على سؤال العميل: ما هو، لمن ينفع، ماذا يوجد داخل العلبة، كم مقاسه، وكيف يستخدمه. هذه التفاصيل هي التي تجعل جوجل يفهم صفحتك ويجعل المشتري يثق بها.
ابدأ من السؤال الذي يكتبه العميل
لا تبدأ الكتابة من اسم المنتج عند المورد. ابدأ من الجملة التي يمكن أن يكتبها شخص يبحث عنه. شخص يبحث عن «مقلمة مدرسية للبنات» لا يبحث عن «مقلمة قماشية موديل 2024». لذلك اجعل أول سطر في الصفحة يوضح الشيء نفسه الذي يبحث عنه العميل.
خذ ورقة واكتب عشرة أسئلة قد يسألها العميل قبل الشراء: هل المقاس مناسب لعمر معين؟ هل الخامة قابلة للغسل؟ هل توجد ألوان أخرى؟ ثم ضع إجابة كل سؤال في مكانها داخل الصفحة. عندما تغطي هذه الأسئلة، تصبح الصفحة مفيدة للقارئ وواضحة لمحركات البحث.
اجعل عنوان المنتج يشرح ولا يزين
العنوان الجيد يخبر العميل بما يراه خلال ثانية. بدل «مقلمة رهيبة لازم تكون عندك»، اكتب «مقلمة مدرسية قماشية بسوستة - أزرق». هذا العنوان يقول ما هو المنتج، ما خامته، وما لونه. إذا كان هناك مقاس أو عدد جيوب، أضفه أيضًا.
لا تحشر كلمات كثيرة في العنوان حتى لا يصبح مشوشًا. اختر الصفة الأهم ثم التي تليها. العنوان الواضح يساعد العميل الذي يقرأ بسرعة، ويساعد جوجل الذي يحاول فهم الصفحة.
اكتب وصفًا يجيب على أسئلة ما قبل الشراء
الوصف ليس مكانًا للكلام العام. اكتب ما الذي يفعله المنتج، لمن يناسب، وماذا يوجد داخل العلبة. إذا كانت المقلمة فيها ثلاث جيوب، قل ذلك. إذا كانت تناسب طلاب الابتدائي، قل ذلك. إذا كانت الخامة مقاومة للماء، اذكرها بجملة بسيطة.
استخدم فقرات قصيرة أو نقاطًا. العميل لا يقرأ صفحة طويلة كاملة، بل يبحث عن معلومة محددة. عندما يجد الإجابة بسرعة، تقل احتمالية خروجه من الصفحة دون شراء.
استخدم الصور والنص البديل معها
الصور وحدها لا تكفي. جوجل لا يرى الصورة كما يراها الإنسان، لكنه يقرأ النص المرتبط بها. لذلك أعطِ كل صورة اسم ملف واضحًا مثل «مقلمة-مدرسية-زرقاء-بسوستة.jpg» بدل «IMG_0234.jpg».
أضف نصًا بديلًا يصف ما يظهر في الصورة: «مقلمة قماشية زرقاء مفتوحة تظهر الجيوب الداخلية». هذا يساعد في ظهور الصورة في نتائج البحث، ويساعد أيضًا من يستخدم قارئ الشاشة.
لا تكرر نفس الكلمات بلا داعٍ
بعض التجار يظنون أن تكرار كلمة «مقلمة مدرسية» عشرين مرة سيجعل الصفحة تظهر أكثر. النتيجة غالبًا صفحة مزعجة للقارئ وغير طبيعية. اكتب مرة واحدة بوضوح، ثم استخدم مرادفات بسيطة: مقلمة، حقيبة أقلام، مقلمة طلابية.
المهم أن تكون الصفحة مفهولة. إذا قرأتها بصوت عالٍ ووجدتها طبيعية، فغالبًا هي جيدة. إذا شعرت أنك تحشو كلمات، احذف الزائد.
أنشئ صفحات للأسئلة الشائعة
إذا كان العملاء يسألونك دائمًا على الواتساب: «هل المقلمة تغسل؟» أو «هل تناسب عمر 8 سنوات؟»، فهذه أسئلة تستحق صفحة أو قسمًا في المتجر. اكتب إجابة واضحة ومختصرة، ثم اربطها بصفحة المنتج.
هذه الصفحات تجيب على بحث حقيقي. شخص يكتب «هل يمكن غسل المقلمة القماشية؟» قد يصل إليك قبل أن يقرر الشراء من مكان آخر.
اجعل الروابط داخل المتجر منطقية
لا تترك صفحة المنتج وحيدة. اربطها بصفحة الفئة: «مقلمات مدرسية»، واربطها بمنتجات مشابهة: «مقلمة بنفس اللون بسعة أكبر». هذا يساعد العميل على التنقل ويساعد جوجل على فهم علاقة الصفحات ببعضها.
استخدم نص رابط واضحًا. بدل «اضغط هنا»، اكتب «شاهد مقلمات مدرسية للبنات». الجملة القصيرة الواضحة أفضل من كلمة عامة.
راجع الصفحة قبل النشر
قبل أن تنشر، اسأل نفسك: هل يعرف القارئ ما هو المنتج خلال ثوانٍ؟ هل توجد معلومات المقاس والخامة والاستخدام؟ هل الصور واضحة وأسماء الملفات مفهومة؟ هل الروابط تعمل؟
ثم اقرأ الصفحة كأنك عميل لا يعرف متجرك. إذا احتجت أن تسأل سؤالًا ولم تجد إجابته في الصفحة، فأضفها. هذه المراجعة البسيطة توفر عليك رسائل كثيرة لاحقًا.
